Marcas investem pesado em aplicativos
O mercado de aplicativos é muito novo e extremamente fragmentado. As lojas de aplicativos são igualmente fragmentadas, possuindo estatísticas tão fragmentadas quanto. Mesmo assim, as App Stores são um importante caminho para a distribuição de conteúdo, para os desenvolvedores e marcas, e oferecem uma infindável descoberta desse conteúdo pelos consumidores.
Se o mercado de telefonia móvel tem sido caracterizado pela fragmentação, fato igualmente proporcional às oportunidades que oferece, a necessidade de se obter dados confiáveis é fundamental, especialmente após a quantidade de lojas de aplicativos móveis que foram lançadas a partir de 2009. Portanto, resolvi trazer alguns números e apontar algumas tendências, a partir de um report da respeitada Distimo mobile analytics.
Você acreditaria se eu dissesse que 91% das 100 maiores marcas do mundo têm agora uma presença em pelo menos uma das principais lojas de aplicativos móveis? E por que esse número é impressionante? Porque há cerca de 18 meses, apenas metade (51%) das principais marcas ainda não tinha qualquer aplicativo móvel publicado, geralmente na iTunes da Apple. E mais importante do que citar quem já está nesse mercado é notar quem são os 9% que ainda não estão aparentemente interessados em aplicativos, como Kleenex, HSBC, Möet & Chandon, Burberry e Corona.
As marcas presentes, no entanto, não enxergam o mundo dos aplicativos como fonte de receita, mas de relacionamento, porque a grande maioria está disponível gratuitamente. E se a música foi a coqueluche dos aplicativos lá pelos idos de 2008, hoje notamos uma presença forte de conteúdo relacionado à personalização, o que reforça a teoria de muitas pesquisas que afirmam que o aparelho celular é praticamente uma extensão do corpo. E isso, portanto, exige que ele seja único.
A média de aplicativos gira em torno de 24 por marca, o que já pode parecer um número impressionante. No entanto, algumas marcas chegam a números bastante altos, como é o caso da Disney, com 636 aplicativos!
A loja da Apple é o principal lugar escolhido para publicar aplicativos (86% das marcas têm presença garantida lá). O importante talvez seja notar que a plataforma Android, do Google, é a que mais tem ganhado terreno como lugar para publicação de apps, enquanto a Nokia Ovi Store ocupa a posição de lanterninha.
Acompanhem as postagens desta semana, pois vamos fazer um comparativo entre internet e internet móvel, e as vantangens e desvantagens entre sites móveis e aplicativos.
Esse post foi inspirado nesse artigo do TechCrunch.
