Objetivo é desenvolver e mostrar oportunidades em mobile marketing

A MMA (Mobile Marketing Association) anunciou uma parceria com a Croma Marketing Solutions com a intenção de educar agências e anunciantes e mostrar novas oportunidades no meio mobile. A aliança abrange toda a América Latina e consiste no desenvolvimento de um programa de educação voltado ao mercado, mostrando os aspectos e oportunidades desse segmento.

Com o aumento de público e da conectividade do setor mobile, o mercado mostra um crescimento muito grande de oportunidades, estas que deveriam ser aproveitadas pelas marcas. Entretanto, como ainda não há a tradição ou um conhecimento profundo sobre o segmento, há um gap entre o potencial e a exploração deste meio. A parceria entre MMA e Croma se dispõe justamente a facilitar a imersão das empresas no mundo mobile, que devem fazer parte de todo o plano de marketing das companhias.

Um dos objetivos da Mobile Marketing Association (MMA) é fomentar o uso do celular enquanto mídia. Para tanto, ainda é preciso tirar muitas dúvidas e dobrar a resistência de algumas agências de publicidade tradicionais e departamentos de marketing de grandes empresas. Por isso, a entidade decidiu oferecer cursos corporativos de treinamento em mobile marketing, em parceria com a Croma Marketing Solutions, uma de suas associadas. São workshops com duração média de 3 a 4 horas, nos quais são apresentados estudos e pesquisas da MMA Global, ensinadas as melhores práticas do mercado e discutidos cases. Segundo o diretor executivo da Croma, Edmar Bulla, há uma adaptação do conteúdo de acordo com a realidade de cada cliente. Setores como o de bens de consumo, telefonia e automotivo estão entre os que mais procuram pelo curso, informa Bulla.

“Queremos desmitificar a ideia de que mobilidade se resume ao aparelho celular. O universo da mobilidade é muito maior e é importantíssimo para qualquer negócio”, explica o executivo. Ele entende que a resistência de certas empresas em adotar mobile marketing se deve à herança de um modelo de marketing construído na década de 60 no qual as marcas concentravam toda a comunicação e o consumidor era passivo, sem qualquer interatividade. “A resistência não é à mobilidade, mas à mudança”, afirma. “A mobilidade deveria ser algo natural para as marcas, mas ainda não é”, conclui Bulla.

Um dos objetivos da Mobile Marketing Association (MMA) é fomentar o uso do celular enquanto mídia. Para tanto, ainda é preciso tirar muitas dúvidas e dobrar a resistência de algumas agências de publicidade tradicionais e departamentos de marketing de grandes empresas. Por isso, a entidade decidiu oferecer cursos corporativos de treinamento em mobile marketing, em parceria com a Croma Marketing Solutions, uma de suas associadas. São workshops com duração média de 3 a 4 horas, nos quais são apresentados estudos e pesquisas da MMA Global, ensinadas as melhores práticas do mercado e discutidos cases. Segundo o diretor executivo da Croma, Edmar Bulla, há uma adaptação do conteúdo de acordo com a realidade de cada cliente. Setores como o de bens de consumo, telefonia e automotivo estão entre os que mais procuram pelo curso, informa Bulla.

“Queremos desmitificar a ideia de que mobilidade se resume ao aparelho celular. O universo da mobilidade é muito maior e é importantíssimo para qualquer negócio”, explica o executivo. Ele entende que a resistência de certas empresas em adotar mobile marketing se deve à herança de um modelo de marketing construído na década de 60 no qual as marcas concentravam toda a comunicação e o consumidor era passivo, sem qualquer interatividade. “A resistência não é à mobilidade, mas à mudança”, afirma. “A mobilidade deveria ser algo natural para as marcas, mas ainda não é”, conclui Bulla.

Croma Marketing Solution quer incentivar modelo de atuação baseado no segmento

Uma nova consultoria de marketing digital chega ao mercado nesta terça-feira (9). A Croma Marketing Solutions, idealizada por Edmar Bulla, tem como proposta acelerar o processo de adoção de um modelo de marketing que tenha o digital como base. “O digital é hoje a energia que nutre todas as atividades de marketing e, por isso, um fator de sustentabilidade para as empresas”, defende Bulla, que já atuou em empresas como Nokia e PepsiCo.

Por Camila Teich

Com quinze anos de experiência no mercado corporativo Edmar Bulla anuncia o lançamento de sua consultoria, a Croma Marketing Solutions. “A empresa tem como proposito disseminar conhecimento sobre digital, ajudar na capacitação e agilizar o processo de adoção de um novo modelo de marketing”, afirma Bulla. A consultoria nasce com quatro clientes: Tecnisa, Rock, Cia de Cinema e Grupo WH. “A ideia é colocar minha experiência digital a favor de outras companhias, agências e produtoras”, comenta.

A estratégia de atuação da empresa apoia em quatro pilares fundamentais: Comportamento, Capacitação, Recursos e Processos. Eles estão associados a quatro frentes de trabalho, que são Pessoas, Marcas, Mídia e Comunicação. “O ponto inicial do trabalho é entender o comportamento e as resistências que impedem o aceleramento digital dentro das empresas”, afirma o consultor.

Paralelamente, Edmar Bulla coloca no ar o site www.edmarbulla.com.br – que servirá como base para a Croma e trará conteúdo para o universo online. “O objetivo é ajudar pessoas com marketing digital. O site apresenta quatro áreas: Blog Sulfúrico; Eventos – com os principais eventos ligados ao digital no Brasil e no Mundo; Stuff – com material para downloads; e The Screen. Está última envolve web séries, sendo que três estão no ar. O conteúdo será atualizado diariamente”, finaliza.

O cubo mágico é símbolo da Croma. (Foto: Bárbara Nascimento)

O executivo de marketing Edmar Bulla lançou, nesta terça-feira (9), a Croma Marketing Solutions e o site www.edmarbulla.com.br. A consultoria é voltada à orientação digital estratégica e o site servirá de suporte tanto para a empresa de Bulla quanto para o profissional no mercado. Segundo Bulla, a palavra-chave do trabalho será “simplicidade” e o consumidor será o centro das atenções.

O site tem quatro plataformas de conteúdo: O “The Screen” explora vídeos em webséries, o “Sulfúrico” é um blog com dicas de marketing, o “Eventos” enumera os eventos mais importantes de marketing digital que rolam no Brasil e no exterior e o “Donwload” disponibiliza infográficos, artigos, pesquisas e e-books gratuitamente. “A ideia é compartilhar conteúdo. A atualização será diária”, disse Bulla.

A estratégia de atuação da consultoria vai se apoiar nos pilares “comportamento, capacitação, recursos e processos” e na frente de trabalho “pessoas, marcas, mídia e comunicação”. “A consultoria nasce com a proposta de oferecer novas soluções para velhos problemas. Acredito muito que, hoje, o digital é estratégico e fator de sustentabilidade financeira para as empresas”, declarou o executivo, que já trabalhou em empresas como a PepsiCo, Nokia e Grupo WPP.

A Croma Marketing Solutions nasce com quatro clientes: Tecnisa, Rock, Cia de Cinema e Grupo WH.

O executivo de marketing Edmar Bulla (ex-PepsiCo, Nokia e Grupo WPP), acaba de lançar uma consultoria voltada à orientação digital estratégica, a Croma Marketing Solutions.

“A consultoria nasce com a proposta de oferecer novas soluções para velhos problemas. Acredito muito que, hoje, o digital é estratégico e fator de sustentabilidade financeira para as empresas”, declara Bulla.

A Croma abre as portas já com quatro clientes: Tecnisa, Cia. de Cinema, Rock e Riot, e a ideia, segundo Bulla, é atender todo o mercado, não só empresas anunciantes, mas também agências e produtoras.

A consultoria se baseia em quatro pilares – comportamento, capacitação, recursos e processos – além de quatro frentes de trabalho – pessoas, marcas, mídia e comunicação, sempre colocando o consumidor como centro da estratégia corporativa.

“Consultoria é prática. Antes de mais nada, precisamos entender comportamentos e resistências para só depois iniciar a capacitação dos profissionais e oferecer os recursos necessários para que os processos sejam realizados de forma eficiente. Primeiro temos que abrir o terreno, para depois semear”, afirma Bulla.

O consultor também está lançando um site, com a proposta de oferecer ao público em geral conteúdo relacionado ao marketing digital, sem vínculo com nenhuma marca. “A ideia é compartilhar conteúdo”, diz.

O site hospeda o blog “Sulfúrico”, que traz dicas de marketing; “The Screen”, que mostra webséries sobre o tema; “Eventos”, que reúne datas de iniciativas nacionais e internacionais na área de marketing digital; e “Download”, que oferece infográficos, artigos e pesquisas, entre outros.

O conteúdo do site tem apoio institucional da Abradi (Associação Brasileira das Agências Digitais), da Aberje (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial) e do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau).

Idealizada por Edmar Bulla, chega ao mercado a CROMA Marketing Solutions, consultoria voltada à orientação digital estratégica. A empresa promete contribuir para acelerar o processo de adoção de um novo modelo de marketing. “O digital é hoje a energia que nutre todas as atividades de marketing e, por isso, um fator de sustentabilidade para as empresas”, defende Edmar Bulla.

VOX NEWS – 9/8/2011

Edmar Bulla, ex-Nokia e PepsiCo., está lançando a CROMA Marketing Solutions, uma consultoria voltada à orientação digital estratégica. A empresa promete contribuir para acelerar o processo de adoção de um novo modelo de marketing. “O digital é hoje a energia que nutre todas as atividades de marketing e, por isso, um fator de sustentabilidade para as empresas”, defende Edmar Bulla.

O site www.edmarbulla.com.br servirá de base da CROMA e do profissional no mercado, com diferentes áreas de conteúdo: “The Screen” explora vídeos em três webséries: “Persona”, “Externas” e “Curtas”, com produção realizada pela Cia de Cinema. “Sulfúrico” é um blog com dicas de marketing. Em “Eventos” são encontrados os mais importantes eventos de marketing digital que rolam no Brasil e exterior. “Download” disponibiliza gratuitamente infográficos, artigos, pesquisas e e-books.

O site terá atualizações diárias e conta com o apoio operacional da agência Riot, do Grupo WH. Todo o conteúdo tem o apoio institucional da ABRADi (Associação Brasileira das Agências Digitais), da ABERJE (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), e do IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau).

Voltada para a “orientação estratégica”, a iniciativa quer impulsionar novos modelos de atuação

Depois de deixar a Pepsico, onde desenvolveu e liderou a área de head consumer engagement, o publicitário Edmar Bulla anunciou nessa terça-feira, 09, o início das operações da sua consultoria de marketing digital. Voltada para a “orientação digital estratégica”, a Croma Marketing Solutions nasce com quatro clientes: Tecnisa, Cia. de Cinema, a agência Riot, do grupo WH, e a agência de marketing promocional Rock Comunicação.

“Sou um ser disruptivo, aquele cara que vem para romper. Como consultor, poderei ser usado pelas corporações para que as mudanças possam ocorrer, inclusive porque não acredito nesse modelo corporativo que está aí. Minha contribuição será diagnosticar e recomendar novos modelos de atuação e estratégias para atingir a melhor performance, no melhor tempo”, diz Bulla.

Em sua apresentação, o ex-executivo da Pepsico, que também atuou na Nokia América Latina e Nokia Brasil, chamou atenção para o ritmo muitas vezes moroso de decisão que costuma acompanhar um plano de marketing, algo que considera prejudicial. “Muitas empresas levam seis meses ou mais para decidir o que irão fazer, como irão atuar. Mas em muitos negócios, como naqueles ligados a tecnologia e inovação, esse tempo gasto pode ser fatal.”

Professor da ESPM, o agora consultor também lançou nessa segunda-feira, 08, um site onde pretende reunir conteúdo para profissionais e estudantes interessados em marketing digital. “A ideia do site é contribuir para a divulgação da cultura digital. Eu não conhecia nenhum site no Brasil que falasse especificamente de marketing digital. Teremos uma agenda dos principais eventos da área no Brasil e fora do Brasil”, diz Bulla.

“Tem o blog Sulfúrico, que já existia, onde eu divido dicas práticas de marketing, comunicação e comportamento de pessoas. Outra área tem downloads gratuitos para serem baixados, desde e-books, infográficos, pesquisas, coisas que eu leio, que recebo. E a última área traz vídeos, inclusive depoimentos de pessoas do mercado e de fora do mercado, mas também tem pessoas entrevistas na rua para falar do mesmo tema.”